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軟文編輯

發布者: 來自網絡 | 發布時間: 2018-05-23 | 瀏覽次數: 503


   軟文推廣;顧名思義,相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。

   等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文應具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調查來看,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業,軟文寫作對他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內容,畢竟這是個多元化的社會。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。


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   軟文推廣是指以文字的形式對自己所要營銷的產品進行推廣,來促進產品的銷售。

1.狹義的:指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。

2.廣義的:指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告,付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、座談方式進行宣傳,這也歸軟文。


   把自己的產品、服務、技術、文化、事跡等等通過傳統的四大媒體(報刊、廣播、電視、網絡)廣告讓更多的人和組織機構等了解、接受,從而達到宣傳、普及的目的。


   軟文推廣究竟怎么樣才能在企業的整個營銷推廣策略中起到很大的作用呢?的盧傳播建議企業在做軟文推廣的時候參考如下:

1、軟文的標題是關鍵

   標題是整個文章的眼睛,也是文章的精華聚集,更是吸引網民的重要的引點。標題是否有吸引力,也是軟文推廣成功與否的一個關鍵因素。具有穿透力的標題,是讓網民記住網站和產品的關鍵所在。只要能深深的吸引住他,那軟文也就成功了一半。

2、寫軟文一定質量好而且一定要“軟”

   寫軟文畢竟和普通的文章不同,也和純粹的廣告貼不同,畢竟軟文是要含有廣告的性質,但是又不能過度,所以這個“度”確實是很難把握的。“軟”,要求我們不能硬生生的把廣告放進去,這種方式確實令人頭痛,看了生厭的AD文章起不到對品牌和服務的宣傳作用,反而會起到負面作用。所以要求我們具有很強的資源整合能力和深厚的寫作功底。

3、軟文要有創新

   創新也是符合搜索引擎習慣的重要部分,搜索引擎喜歡原創的東西,只要蜘蛛覺得好的,他沒見過的,它一般是會收錄進去的,這也是軟文為達到目的的一種重要途徑,所以要盡量原創。一篇優秀的軟文要包含創新性的東西在里邊。

4、軟文投放有覆蓋性

   浩瀚的網絡海洋中怎么樣才能讓企業的資訊得到傳播?那就需要大范圍的覆蓋,切莫以為一兩家媒體的投放就是所謂的軟文推廣了,的盧傳播針對此種情況,提出了高性價比的網絡新聞發布會,讓企業的資訊迅速覆蓋到整個網絡。

5、對網絡優化有幫助

   如今大部分的軟文都已網絡的形式展現,而展示的平臺大部分都是網站,一篇符合SEO的軟文對網站幫助是非常大的:如標題含有關鍵詞、首尾加上關鍵詞并加粗、適當錨文本等。

6、要持之以恒

   軟文的投放要持之以恒才能達到一個良好的效果,切勿三天打魚兩天曬網。企業在制定營銷計劃的時候,在軟文推廣上一定要有系統的營銷策略,根據時事的變換而有針對性的營銷策劃。


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